Giải phóng tiềm năng: Khám phá thị trường cắm trại đang bùng nổ của Trung Quốc và các cơ hội đầu tư nước ngoài

Trong những năm gần đây, Trung Quốc đã chứng kiến sự gia tăng quan tâm đến các hoạt động ngoài trời, đặc biệt là cắm trại, được thúc đẩy bởi các chính sách thể dục trên toàn quốc và tác động của đại dịch. Sự gia tăng này đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể nhu cầu về thiết bị cắm trại, thúc đẩy sự tăng trưởng nhanh chóng của ngành và quỹ đạo đi lên bền vững. Các dự báo chỉ ra rằng vào năm 2025, nền kinh tế cắm trại ở Trung Quốc sẽ đạt giá trị ước tính là 1,44 nghìn tỷ Nhân dân tệ (202,04 tỷ đô la Mỹ).

Trong khi Trung Quốc hiện có tỷ lệ tham gia khoảng 10 phần trăm trong các hoạt động ngoài trời, thấp hơn đáng kể so với tỷ lệ hơn 50 phần trăm được quan sát thấy ở các quốc gia như Hoa Kỳ, sự hồi sinh của ngành công nghiệp ngoài trời ở Trung Quốc đã dẫn đến sự phổ biến ngày càng tăng của cắm trại. Nhờ các cơ hội giải trí đa dạng và các yêu cầu đầu vào tương đối dễ tiếp cận, cắm trại đang giúp thu hẹp khoảng cách và giảm sự chênh lệch về tỷ lệ tham gia giữa Trung Quốc và các quốc gia phương Tây phát triển.

Bài báo này thảo luận về các chính sách gần đây để thúc đẩy ngành công nghiệp cắm trại ở Trung Quốc. Nó cũng đi sâu vào xu hướng thị trường và cơ hội đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI).

Tổng quan về thị trường cắm trại của Trung Quốc

Với sự quan tâm ngày càng tăng đối với các hoạt động ngoài trời và sự đánh giá cao ngày càng tăng đối với thiên nhiên, người tiêu dùng Trung Quốc đang ngày càng đón nhận trải nghiệm cắm trại. Khi chính phủ đầu tư vào cơ sở hạ tầng cắm trại và soạn thảo các chính sách hỗ trợ, thị trường đã sẵn sàng để phát triển hơn nữa, khiến nó trở thành một triển vọng hấp dẫn đối với các doanh nghiệp và nhà đầu tư. 

Quy mô thị trường và tiềm năng tương lai

Theo Báo cáo mới nhất về Phân tích Ngành Công nghiệp Cắm trại ở Trung Quốc, quy mô thị trường cốt lõi của nền kinh tế cắm trại năm 2022 đạt 113,47 tỷ Nhân dân tệ (15,92 tỷ đô la Mỹ), với tốc độ tăng trưởng hàng năm đáng chú ý là 51,8%. Sự tăng trưởng ấn tượng này tiếp tục đẩy thị trường ngoại vi lên 581,61 tỷ Nhân dân tệ (81,59 tỷ đô la Mỹ), thể hiện tốc độ tăng trưởng đáng kể hàng năm là 52,6%.

Xu hướng tăng trong ngành cắm trại dự kiến sẽ tiếp tục, với các dự báo chỉ ra rằng đến năm 2025, quy mô thị trường cốt lõi của ngành cắm trại sẽ tiếp tục tăng lên 248,32 tỷ Nhân dân tệ (34,83 tỷ đô la Mỹ). Sự tăng trưởng đáng kể này cũng sẽ thúc đẩy thị trường ngoại vi đạt ước tính 1,44 nghìn tỷ Nhân dân tệ (202,04 tỷ đô la Mỹ).

Những con số này thể hiện quỹ đạo mạnh mẽ và đầy hứa hẹn của ngành công nghiệp cắm trại ở Trung Quốc. Tốc độ tăng trưởng đáng chú ý cho thấy sự quan tâm và tham gia của người tiêu dùng vào các hoạt động cắm trại ngày càng tăng, góp phần mở rộng thị trường nói chung. Khi ngày càng có nhiều người tiêu dùng chấp nhận cắm trại như một lựa chọn giải trí ưa thích, cơ hội đầu tư và phát triển hơn nữa trong ngành có thể sẽ xuất hiện.

Phát triển ngành công nghiệp và các thương hiệu hàng đầu

Dữ liệu cho thấy tính đến năm 2021, Trung Quốc có tổng cộng 68.700 doanh nghiệp liên quan đến cắm trại hiện có. Các doanh nghiệp này có thể bao gồm các nhà sản xuất và bán lẻ thiết bị cắm trại, công ty cho thuê thiết bị cắm trại, công ty lữ hành cắm trại, nhà phát triển và điều hành khu cắm trại, công ty phiêu lưu ngoài trời và các doanh nghiệp khác phục vụ nhu cầu của những người cắm trại và những người đam mê ngoài trời. Ðã có sự gia tăng liên tục về số lượng các doanh nghiệp liên quan đến cắm trại đã đăng ký ở Trung Quốc. Con số này đã tăng từ 464 công ty vào năm 2012 lên 22.214 công ty vào năm 2021, đạt được tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 53,7%.

Nhìn vào bối cảnh cạnh tranh, 10 thương hiệu cắm trại hàng đầu ở Trung Quốc cho thấy sự cân bằng giữa những người chơi trong nước và quốc tế. Xét về thị phần, các thương hiệu nội địa Trung Quốc có một thành trì trong phần lớn các phân khúc thị trường trung cấp đến thấp và một phần của các phân khúc trung cấp đến cao cấp. Ngược lại, một số lượng đáng kể các thương hiệu quốc tế định vị bản thân chủ yếu ở thị trường trung bình đến cao cấp.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, sự tăng trưởng nhanh chóng của các doanh nghiệp địa phương, chẳng hạn như MobiGarden và TOREAD, đã làm tăng thị phần của các thương hiệu trong nước trong phân khúc thị trường từ trung cấp đến cao cấp. Xu hướng này biểu thị khả năng cạnh tranh ngày càng tăng của những người chơi địa phương trong ngành công nghiệp cắm trại Trung Quốc.

Các loại hình du lịch cắm trại chính ở Trung Quốc

Nói chung, cắm trại có thể được phân loại thành ba chế độ ở Trung Quốc: 

Cắm trại truyền thống: Người tiêu dùng mang theo các tiện nghi cơ bản, chẳng hạn như lều, túi ngủ và bàn ghế di động, nhằm mục đích mang đến trải nghiệm cắm trại an toàn, tiện lợi và tiết kiệm chi phí.

Glamping: 'Glamourous camping', nơi người tiêu dùng thường yêu cầu nhiều thiết bị hơn, chẳng hạn như đèn cắm trại, máy pha cà phê di động, tủ lạnh ngoài trời, điều hòa không khí ngoài trời, bếp hộp mực, bàn có thể gập lại, dụng cụ nướng thịt và bộ trà du lịch. Ðiều này dẫn đến chi phí cao hơn so với cắm trại truyền thống.

Cắm trại RV: Thị trường RV ở Trung Quốc vẫn còn tương đối nhỏ so với các khu vực phát triển, chẳng hạn như Mỹ và Châu Âu. Tuy nhiên, nó có tiềm năng to lớn cho sự phát triển trong tương lai.

Cùng với các thiết bị cắm trại thiết yếu như ghế và lều, glamping đã chứng kiến sự ra đời của vô số sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Theo nghiên cứu từ nền tảng thương mại điện tử JD.com được thực hiện vào năm 2022, doanh số bán đèn cắm trại trực tuyến đã tăng đáng kể 52% so với năm trước, trong khi doanh số bán dụng cụ nấu nướng cắm trại tăng ấn tượng 214 phần trăm và các thiết bị điện tử cắm trại đã tăng đáng kể 152%.

Sự tăng trưởng đáng kể của glamping phản ánh sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng, vì họ ưu tiên những trải nghiệm thoải mái và tạo ra một bầu không khí dễ chịu hơn là chỉ dựa vào thiết bị chuyên dụng. Sự chuyển đổi này đã mang lại sự nhấn mạnh nhiều hơn vào việc tiêu thụ cảm xúc trong suốt hành trình cắm trại.

Các chính sách của nhà nước định hình ngành công nghiệp cắm trại của Trung Quốc

Chính phủ Trung Quốc đang tích cực thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp cắm trại và gần đây đã công bố một số tài liệu chính sách để hỗ trợ các hoạt động thể thao và thể dục ngoài trời.

Các biện pháp này gửi một tín hiệu tích cực đến ngành công nghiệp, cho thấy cam kết tăng cường sự đa dạng của các sản phẩm cắm trại và kích thích tiêu thụ du lịch cắm trại. Nói chung, các chính sách thích hợp này tập trung vào bốn lĩnh vực chính để tối ưu hóa các sản phẩm và dịch vụ cắm trại:

Cải thiện cơ sở cắm trại: Khuyến khích chính quyền địa phương và đội ngũ quản lý công viên tăng cường các cơ sở cắm trại trong các công viên ngoại ô. Ðiều này bao gồm việc thiết lập các khu cắm trại được chỉ định, lắp đặt các tiện nghi phù hợp và cung cấp các biện pháp an ninh đầy đủ để đảm bảo an toàn cho người cắm trại.

Mở rộng các hoạt động giải trí ngoài trời: Ủng hộ việc tích hợp các hoạt động thể thao và giải trí ngoài trời bổ sung trong vùng lân cận của các địa điểm cắm trại. Ðiều này có thể liên quan đến việc phát triển những con đường mòn đi bộ đường dài, đường đi bộ, tuyến đường đi xe đạp và các cơ sở liên quan khác cho phép các trại viên tham gia vào các hoạt động ngoài trời khác nhau.

Ðẩy nhanh phát triển cơ sở hạ tầng: Ðẩy nhanh việc xây dựng và bảo trì các cơ sở thiết yếu. Ðiều này bao gồm nâng cấp đường bộ, cải thiện các điểm truy cập, thành lập trung tâm thông tin và triển khai các hệ thống quản lý chất thải nhằm thúc đẩy tính bền vững của môi trường.

Hợp tác với các công ty thiết bị ngoài trời: Khuyến khích các công ty thiết bị ngoài trời tập trung vào việc thiết kế và sản xuất thiết bị cắm trại phù hợp với sở thích và nhân khẩu học khác nhau của người dùng. Ðiều này có thể bao gồm từ lều chất lượng cao, túi ngủ và dụng cụ nấu nướng đến các công nghệ cắm trại sáng tạo giúp nâng cao trải nghiệm cắm trại tổng thể.

Có thể thấy trước rằng trong những năm tới, các cơ quan chính phủ sẽ tăng cường nỗ lực thiết lập và thực thi các tiêu chuẩn tiêu chuẩn cho việc xây dựng và vận hành các địa điểm cắm trại, từ đó tăng cường giám sát quy định. Ðiều này sẽ nâng cao hơn nữa niềm tin của người tiêu dùng vào các địa điểm cắm trại, mở khóa tiềm năng tiêu dùng thị trường và mang lại lợi tức đầu tư hữu hình cho các bên liên quan.

Các quy định mới nổi về các địa điểm cắm trại

Kể từ tháng 5 năm 2023, các thành phố hạng nhất ở Trung Quốc, chẳng hạn như Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Châu, đã liên tiếp ban hành các quy định chi tiết về quản lý các địa điểm cắm trại. Các quy định này cung cấp các yêu cầu cụ thể cho việc lựa chọn và vị trí của các khu cắm trại, các biện pháp an toàn, vệ sinh môi trường, cơ sở vật chất và thiết bị.

Bắc Kinh: Ý kiến về Tiêu chuẩn hóa và Hướng dẫn Phát triển các Địa điểm Cắm trại. Tài liệu phác thảo 20 yêu cầu an toàn cụ thể, bao gồm việc lựa chọn địa điểm cắm trại, xây dựng tiêu chuẩn hóa sản xuất an toàn, hệ thống quản lý an toàn, xác định rủi ro, kiểm tra nguy hiểm, đăng ký nhân sự, an toàn cháy nổ, an toàn mùa lũ, ứng phó với thời tiết khắc nghiệt, thỏa thuận an toàn, giáo dục và đào tạo, đặt chỗ hạn chế, quản lý khẩn cấp, nhân sự, quản lý lối vào và lối ra, biển báo hàng rào, phát sóng khẩn cấp, giám sát video, cứu hộ y tế và dịch vụ bảo hiểm.

Thượng Hải: Các ý kiến về việc quản lý các địa điểm cắm trại ở Thượng Hải. Các hướng dẫn chỉ rõ các yêu cầu quản lý đối với các địa điểm cắm trại, bao gồm lựa chọn địa điểm, vận hành địa điểm, quản lý an toàn và bảo vệ sinh thái và môi trường. Ðồng thời, nó khuyến khích sự tích hợp của cắm trại với các nguồn tài nguyên nông thôn, thể thao ngoài trời, giáo dục thiên nhiên, và các hoạt động giải trí và chăm sóc sức khỏe để tạo ra các sản phẩm chất lượng cao.

Quảng Châu: Danh sách các khu vực mở và chia sẻ trong các công viên và không gian xanh của Quảng Châu. Thông báo chỉ rõ 82 bãi cỏ và khu vực có bóng râm ở Quảng Châu, nơi có thể dựng lều, mở rộng hơn nữa không gian chung và các loại khu vực mở trong công viên và không gian xanh.

Nhìn chung, những phát triển này cho thấy sự công nhận ngày càng tăng về tầm quan trọng của việc điều chỉnh và thúc đẩy các hoạt động cắm trại an toàn và bền vững, điều này có thể truyền cảm hứng cho các thành phố khác tuân theo và phát triển các quy định của riêng họ trong tương lai.

Các phương thức kinh doanh đa dạng của các địa điểm cắm trại

Hiện tại, sự tích hợp của cắm trại với các ngành công nghiệp văn hóa và giải trí khác nhau đã trở thành một xu hướng chính. Ngoài cắm trại truyền thống kết hợp với phong cảnh thiên nhiên, một loạt các hoạt động cắm trại và giải trí sáng tạo đang nổi lên.

Cắm trại + biểu diễn nghệ thuật: Các nhà điều hành địa điểm cắm trại hợp tác với các tổ chức văn hóa và nghệ thuật để kết hợp trải nghiệm cắm trại với các sự kiện nghệ thuật, lễ hội âm nhạc và các cuộc thi thể thao.

Cắm trại + các môn thể thao mạo hiểm: Tích hợp các hoạt động như nhảy dù, leo núi, chèo thuyền kayak và các môn thể thao mạo hiểm khác để thu hút những người đam mê thể thao ngoài trời đến các khu cắm trại.

Cắm trại + giáo dục trẻ em: Các địa điểm cắm trại cung cấp một loạt các hoạt động giáo dục giữa cha mẹ và trẻ em nhằm thúc đẩy sự kết nối của trẻ em với thiên nhiên, phát triển sự hiểu biết của chúng về môi trường tự nhiên và nâng cao kỹ năng sinh tồn ngoài trời của chúng.

Cơ hội cho các nhà đầu tư nước ngoài

Khi ngành công nghiệp cắm trại ở Trung Quốc tiếp tục phát triển với tốc độ nhanh chóng, các nhà đầu tư nước ngoài có cơ hội khai thác các phân khúc thị trường cụ thể, phát triển các sản phẩm và dịch vụ khác biệt và tận dụng tiềm năng to lớn của thị trường cắm trại Trung Quốc.

Theo Danh mục các ngành công nghiệp được khuyến khích đầu tư nước ngoài mới nhất (Phiên bản 2022), các nhà đầu tư nước ngoài được khuyến khích đầu tư vào nhiều lĩnh vực liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ cắm trại, chẳng hạn như:

Phát triển cơ sở hạ tầng du lịch và cung cấp các dịch vụ thông tin du lịch.

Xây dựng, vận hành và quản lý các cơ sở thể thao ngoài trời và các địa điểm tập thể dục, chẳng hạn như khu cắm trại thể thao.

Nghiên cứu, phổ biến và quảng bá các sản phẩm và dịch vụ thể thao.

Các nhà đầu tư nước ngoài sẽ cần tập trung chiến lược vào các phân khúc thị trường cắm trại cụ thể và cố gắng phát triển các sản phẩm, dịch vụ khác biệt và thương hiệu độc đáo.

Áp dụng một cách tiếp cận khác biệt đòi hỏi hai khía cạnh chính:

Xác định và nhắm mục tiêu các phân khúc thị trường mới nổi, chẳng hạn như glamping và phân bổ nguồn lực cho việc nghiên cứu và phát triển các sản phẩm liên quan đến cắm trại phục vụ cho các kịch bản cắm trại đa dạng.

Tận dụng các nguồn lực khu cắm trại có sẵn để cung cấp một loạt các dịch vụ đặc biệt, do đó tránh các dịch vụ dư thừa và giá trị thấp. Một ví dụ minh họa là việc áp dụng khái niệm "cắm trại +", có thể tạo ra sức mạnh tổng hợp kinh tế và tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo ra các khu cắm trại đặc biệt và các dự án cắm trại sáng tạo

Tóm lại, sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp cắm trại Trung Quốc, cùng với nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm và dịch vụ cắm trại, mang đến cơ hội sinh lợi cho các nhà đầu tư nước ngoài. Bằng cách đầu tư chiến lược và tận dụng các nguồn lực của khu cắm trại, các nhà đầu tư nước ngoài có thể thiết lập một chỗ đứng vững chắc trong thị trường thịnh vượng này. Phù hợp với các xu hướng mới nổi và đáp ứng nhu cầu phát triển của các trại viên Trung Quốc sẽ là chìa khóa để đạt được thành công và tận dụng tiềm năng to lớn của ngành nông trại Trung Quốc.